“铁盒包装里自带广告宣传的原理”当消费者和丰富多彩的产品面对面接触时，铁盒包装本身就是产品信息重要的载体，成为消费者的欲望，定夺消费者购买行为的直接诱因。铁盒包装设计不仅有保护产品的功能外，而且在广告信息宣扬中发挥的作用越来越显在化。

包装是商品关键的组成部分，包装主要有四大功能：保护产品功能、推动销售功能、存储运输功能、增加盈利功能。除上述四大功能外，包装的广告宣扬功能今年来受到了极大的关注。包装的广告功能表现在产品包装可以作为被包装产品甚至是其他产品的广告信息宣传的载体。作为广告信息载体，铁盒包装设计中可以包含企业品牌、商标、宣传语、广告图片、产品信息等广告宣传要素。消费者在阅览包装文字或者包装图片时，包装的广告宣传功能就无形中实现了。

铁盒包装广告宣传效应分析

广告的实质是以推动销售为目的，通过特定的媒体传播产品或劳务的信息的大众传播活动。铁盒包装设计同样也是将产品信息进行创造性表达，并和消费者进行设觉沟通。杰出的铁盒包装设计拥有突出的推动销售功能。铁盒包装设计与广告宣传在目的上和信息的创意化表现上的共通性给铁盒包装设计广告宣扬功能的实现提供了现实条件。

铁盒包装设计中广告宣扬的具体形式

包装是产品广告信息的重要载体。在铁盒包装设计中，传播的主要信息要素包装产品名称、企业品牌、商标等。这些信息同样也是广告宣扬中的信息要素，广告宣扬将这些信息进行创意化表达，并将创意化的信息通过广告媒介和目标消费者进行沟通。广告宣扬中的设觉化信息表现也经常出现在铁盒包装设计中。在这个意义上，产品铁盒包装成为了产品广告信息的载体。

铁盒包装广告宣扬中存在的问题

包装是产品直接的广告。在商品极为复杂、产品同质化严重、铁盒包装与消费者沟通中的作用日益明显，包装广告作用越来越被人们认可。虽然有一些品牌在利用包装设计进行广告宣扬方面做出一些成功的应用，也有一些机构和学者对包装广告进行了探索。但总体上，一些问题的存在并没有清楚认识到包装的广告宣传功能，在实际的铁盒包装设计中和包装管理中，不但把铁盒包装设计和广告活动、营销活动结合起来进行考虑。没有把铁盒包装的宣传资源充分利用起来，铁盒包装设计和广告宣传活动之间缺乏配合，致使铁盒包装广告资源的浪费。其次，在铁盒包装广告功能的实际应用中，出现了一些片面化的情况。有一些品牌单纯追求宣传的效果，刻意地追求造型的性和视觉冲击力，忽略了铁盒包装和品牌形象的一直，忽略了铁盒包装本身功能的发挥。而过度包装使消费者产生反感心理，反而在某种程度上削弱了铁盒包装广告作用的施展。还有一些品牌并没有认识到包装的广告宣传作用，单纯的从产品出发进行包装的设计，只是为了包装而包装。

恰是因为上述这些问题的存在，铁盒包装设计并没有发挥出它应有的广告宣传作用。现代社会，铁盒包装设计的广告宣传作用得到了越来越广泛的应用和施展。在产品竞争激烈的市场环境下，铁盒包装的广告信息宣扬作用必将得到眷注。